在这个大风而又郁闷的春天,我无法停止吸烟

  最近没有更新因为开学了才想起上大学居然还有作业,所以不辞辛苦的开始赶制作业,到处找素材,其实所谓天下设计一大抄看你会抄不会抄就在这里啦.头开学的日子是聚会再聚会,喝完吐吐完喝,重复着,醉了的人推心置腹的说着,没醉的人豪情万丈的侃着.前两天头回学校,以前中学那些老师眼里的不良少年们,家长眼里的纨绔子弟如今也上班的上班，上学的上学，曾经的顽主们都快成家立业了，很多当兵走的朋友也复员回来了，这次可以说是最齐的一次。

  天气下着雨吃完饭已经是11点多了，我们躲到桥口等车，醉了的人对着110喊：“哥们儿，拉咱走啊 ！”110看我们这么多人愣是给吓跑了，后来打车，的哥一看我们这么多人居然都掉头就跑...最后无奈之下一个们自己打辆车回家把班车开过来接我们走了...在车上看着小雨，里面嘈杂的声音，仿佛程上了青春的末班车...

下面是我最近赶制的论文，大题写了我最近看电视台的广告与感想。（估计老师看了不把我开出就算好事）                                

                                   广告的变奏

 关于我们中国本土的广告相对于世界有一定的差异性

 在艺术这个范围来说不能说是发达和不发达，这只是因为文化差异与国民整体的文化素质和处于社会主义这个大的政治背景决定的。中国的广告多注重在有效的时间内尽量整体的阐述产品的功能效应。而且多用老百姓相信名人的心理大打名人效应，创意相对于国外的广告是较少的。从创意的角度讲现在我国还处于初级阶段，就像我国还处在社会主义初级阶段一样。其实这与国情有着必然的联系，像KEEP WORKING的威士忌广告，标榜的是一种自由的生活状态，两名高尔夫的世界冠军在广告中大秀球技，我的父母就会到最后莫名其妙的地说这是什么广告？莫名其妙......单纯的以为是哪个高尔夫度假场的广告。

现在总结以下几大类（根据采取不择手段然观众刻骨铭心的记住）：

1.名人类：像周杰伦，蔡依林，赵本山，宋丹丹之类的经常在电视广告上反复出现。

利用名人的效益也有卓略之分先说几个比较不能接受的。

（1）蚁力神：赵本山这广告可算是够萎琐的了：两个赵本山坐在一起，左边的乡下人打扮，使劲夹着腿，以证明他性功能不行了。右边那个穿着暴发户服装，劈叉坐在沙发上，以证明他性能力超强。

左边性无能的赵本山就一脸的期盼像:好使不?右边性亢奋的赵本山就一脸淫笑地说:别问了,用了你就知道了...

此则广告估计是广电总局不允许这种明目张胆的广告壮阳产品，广告商和创意者打了一则广告底线的擦边球，随是无奈之举但给光增加了很多猥琐的感觉...

 （2）妇炎洁：付笛声和任静这两口子看来是唱歌赚不到钱，穷疯了，把夫妻间的闺房隐私都拿到广告里来卖钱了，这不，付笛声举着一盒“妇炎洁”一脸淫笑地看着任静，任静那叫一个美啊，幸福地说：我用妇炎洁。付笛声一把揽过她的肩膀，接着道：洗洗更健康...这广告最倒霉的是居然有的续集，是一对老外用一口洋腔洋调地说：我也用妇炎洁...又与付任两口子和声说洗洗更健康...

 估计这广告创意也想不出什么了，这种产品功能也是让人难以启齿比较尴尬的。只是付笛声这老爷们儿说出来洗洗更健康让我不由屁股一紧，身体一哆嗦。

 （3）任和闪亮滴眼露：周杰伦眼睛小再加上有点豆鸡是众所周知的，但还就有广告商就看中这小眼了。中国有句古话说取长补短，或扬长避短。没想到周杰伦这是根据毛主席的思想有困难也要上！没有困难创造困难也要上！发挥了共产党的无畏精神。在广告中变戏法变出个滴眼露，对旁边的歌迷扎了个媚眼，迷倒一片。看来真是小眼聚光阿。

 下面总结一句话，名人效应不是乱用的，更不是请了名人产品就卖得好。所以广告更应该在深层次的与不是这么露骨的表白下进行。其他的名人广告就是极为平常，一个名人举着个产品，然后再把产品的功能滚瓜烂熟的背一遍。没有任何创意可说。（如果非要说赵本山做的那个任和胃康宁，穿身太空服在太空上说要打入全宇宙是创意我也就没什么可说得了。）

 2.反复播映的产品功能与市场定位

 （1）脑白金就不用说了荣登榜首，每逢佳节广告在电视上铺天盖地，让观众朋友们看着俩身体硬朗似乎刚从夏威夷度假回来得老头老太还精神勃发的跳着草裙舞的同时把送礼就送脑白金记得烂熟于心。

 脑白金不怎么太得瑟了，后台老总看叫得再欢大家也不上当，把这个品牌一转手，又开发出这么个新品牌，其实说白了也就是点山楂皮子兑水，加点维生素粒，还送爸爸，送妈妈，送爷爷，送奶奶，送小弟，送小妹，送阿姨，送老师...

 天天送，这广告创意搞的，咱给它续上：

 送小姐，送骗子，送流氓，送小偷，送白痴，...有兴趣着请接着续下去。这使得观众把此产品当作俗的代言人...

 这广告打的旗号就是恶俗到底，要的就是俗下去。不知这种铺天盖地的广告还能让产品火多久。

 （2）太太口服液一系列包括补血口服液和静心口服液

 采取的市场战略与脑白金无异。都是像闹虫灾似的扑天盖地席卷而来，大有植入大众脑细胞之势。现在新出的太太口服液广告，是取材来自中国古方，是古代医师桃花岛的艳遇带来的流传数千年。看到这大家不由得久的虚伪之至。成立没几年想把自己打造成千年老字号了。还有那个补血口服液一个女的对老公喊：“你根本就不懂我！我头晕乏力！”这时周笔畅想个救世主一样忽然出现说：“我懂！你需要补血~”看连在国家营养水平不高造就一股烂吃补品药的热潮。看来我要是头晕乏力甭看医生也不血不就得了吗。

 最让我紧张的就是静心口服液，每回和老妈一起看这广告不由得低下头装作正在忙于别的事情。听着上面一个像暴发户的女孩又蹦又跳的说赚钱了！赚钱了！买来静心送给妈！打包小包的送给妈需要理由吗？然后想着全国的观众朋友们喊了一生妈！这倒是应了消费者是商家的衣食父母了。每回听完此广告好像不买他那产品送给妈就是不孝顺，丧失了中国的传统美德。不挨回坑就是对母亲心意不到。今年我就大包小包的精心助眠口服液东回家老妈终于乐了。

 此类广告打的是对女性的关怀拍，发扬了社会主义的人道主义精神。好像只有买了这些，送了这些才是五好丈夫，三好孩子。苦了天下老爷们儿。

 3.凸现产品特征

 （1）这要数达广告最欢的哈药六厂了

 一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：妈，我给他买了三精口服液”

 她妈妈一脸阶级斗争像：“三精口服液？是蓝瓶的吗？”

 这个女人特牛的喊：“当然了！三精口服液，都是蓝瓶的！”

 那口气！寒，感觉是她开发的也不用这么牛吧！

  4.最莫名其妙的

 这首当其冲是太极急支糖浆

 这个广告大家都看过吧？最猛的时候一次连续播三遍，全篇内容是一个老虎凶神恶煞地追逐一个全身只穿着内衣披块白沙就跑到森林里的傻妞，傻妞一边跑还一边大叫：为什么追我？（大姐，不追你追谁？穿着内衣进森林，不是找着被k啊）结果老虎更绝，张嘴来了一句：我要太极急支糖浆...

 看到这里才明白，原来这太极急支糖浆敢情是兽药啊？还亏我前两天咳嗽刚喝了一瓶，喝了兽药不会有什么副作用吧？赶快吐一吐

 这种广告的莫名其妙度真是深入人心，但这就像人出名靠炒作。但并不是什么东西都可以拿来炒，就像包小蜜，吸毒，这绯闻那绯闻。靠着抄出来也会像宋祖德那样人人唾弃之。

 中国现在的电视上也不乏有好的电视广告这种好的广告也像经济一样出现在一些首都电视台上。

 （1） ipod随身听的广告这么多年使我本人最喜欢的。最近播的是在电视上站着个半身的人不断的换衣服，把很小的mp3挂在身上的不同的部位。表达ipod随身听可以伴随自己在各个场所，服饰，以及身体的各个部分。

 往届的ipod广告是个黑色的剪纸人，在频目上跟着摇滚乐手舞足蹈的跳舞，看的我也心潮澎湃，自己对音乐也很感兴趣，前两期的是澳大利亚乐队wolfmorther的love train以及北欧凯萨乐队的Jerk It Out。Ipod Shuffle广告中震动全身细胞。

 Ipod广告用切身行动告诉我们，广告的配乐与形式感是很能听演出产品特性的。

 （2）芝华士威士忌的广告也是同理Sarah Khider的《Mermaid Song》唱出了芝华士人生的标榜

 这两个广告告诉我们好的广告无需多言。国内好的广告不少，但多是国际化的，也就是说是洋品牌在国外的广告同时播放。所以并不本土化。下面是我去年看的一则nike的中国化的广告。

 Nike刘翔版与滑板系列的广告就很能张现出年轻人的自我与个性的特质，每一个品牌都有属于自己的一个广告语，一些广告语也决定着这个品牌的成败。一个好的品牌有适合自己的语言，能更好的是消费者了解自己与认识自己，最重要的是一个响亮的广告语会深入人心。

像运动类的广告语基本上是标榜年轻人个性与挑战极限的

NIKE—JUST DO IT

ADIDAS—NOTHING IMPOSSIBLE

雀巢咖啡：味道好极了  M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手    百事可乐：新一代的选择

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

　60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场

诺基亚：科技以人为本   柯达：串起生活每一刻

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受  戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

这些经典的广告语早就伴随广告深入人心。品牌也获得了巨大的成功。